Interview

Lær JUMISO at kende

Title

SkinTalks - October 31, 2025

Introduktion

Historien bag JUMISO

Om mærket

Om produkterne

Mød nyhederne

Se fremad

Afsluttende tanker

Hvis du er ny inden for koreansk hudpleje, er der ét mærke, du skal kende: JUMISO. JUMISO er kendt for sin legende emballage og hudvenlige formuleringer og blev skabt for at få både din hud og din dag til at smile.


Som et af de første mærker, vi introducerede på vores hjemmeside, har JUMISO en særlig plads i vores sortiment. Fra de tidlige designs inspireret af figurer til nutidens kultfavoritter fortsætter mærket med at levere produkter, som folk bare ikke kan få nok af.

Historien bag JUMISO

Vi satte os ned med den administrerende direktør for JUMISO for at høre mere om brandets begyndelse og inspiration.

Kan du præsentere dig selv for vores læsere?

Jeg er Siheon Keum, medstifter af Jumiso. Mens jeg gik på sidste år på universitetet, grundlagde min lillebror og jeg Jumiso i 2016.

Hvad inspirerede dig til at starte JUMISO, og hvad var det allerførste produkt, du lancerede?

På det tidspunkt voksede eksporten af koreansk kosmetik hurtigt. Som studerende med økonomi og international handel som hovedfag blev jeg helt naturligt interesseret i produkter, der klarede sig godt i udlandet.

 

Min far arbejdede med levering af emballagematerialer til kosmetik, så jeg voksede op omgivet af skønhedsbranchen og lærte, hvordan kosmetik blev fremstillet og eksporteret. Det er der ikke mange, der husker nu, men vores allerførste produkter var et sæt med fem sheet masks med søde figurmotiver.

Om mærket

Hvad betyder “JUMISO”, og hvordan afspejler det jeres filosofi?

Da vi skabte brandet, ønskede jeg, at navnet skulle have en positiv betydning, hver gang folk sagde det. Jeg ville også gerne have, at det var et koreansk ord, så vi valgte et, der betyder “smil”. Når jeg ser tilbage, tænker jeg nogle gange, at vi kunne have valgt et navn, der lyder mere som et hudplejebrand, men fordi folk elsker det og husker det godt, synes jeg, at det endte med at fungere rigtig fint.

Hvorfor skiller K-Beauty sig ud, og hvordan indfanger JUMISO det unikke?

Kosmetik er et følelsesbetonet produkt — folk knytter sig ofte til det gennem følelser snarere end logik. Jeg tror, at denne følelsesmæssige forbindelse passede perfekt sammen med K-kulturens globale fremmarch og satte skub i K-Beautys popularitet.


Koreas “ppalli-ppalli”-kultur (hurtigt, hurtigt) spiller også en rolle — vores industrier bevæger sig hurtigt, tilpasser sig hurtigt og har stort fokus på eksport. Jumiso blev aldrig skabt kun til det lokale marked; lige fra begyndelsen rettede vi helt naturligt blikket udad.


I starten vakte Jumiso ikke megen opmærksomhed. Jeg manglede erfaring og forstod ikke markedet fuldt ud. Men tidligere i år begyndte jeg at tænke grundigt over, hvad der gør os unikke, og det var dér, vi udviklede det nye koncept K-Derma — en kombination af koreansk hudplejeforståelse og dermatologisk videnskab. Da vi begyndte at kommunikere dette budskab klart, begyndte markedet at reagere.

Om produkterne

KØB JUMISO

Kan du anbefale et par Jumiso-produkter til vores læsere, som ikke kender mærket endnu?

Uden tøven vil jeg anbefale vores Niacinamid 20-serum. Vi har investeret utrolig meget tid i hvert eneste trin, fra konceptudvikling og kliniske tests til at finjustere konsistensen.

De fleste serummer på markedet indeholder omkring 10 % niacinamid, men vi gik skridtet videre og udviklede som nogle af de første en formel med 20 %. Vi arbejdede hårdt på at opnå både stabilitet og høj effektivitet. Selvom resultaterne af hudpleje ofte afhænger af hudtypen, leverer dette serum virkelig niacinamids vigtigste fordele – det giver huden mere glød, skaber balance og forbedrer hudens overordnede struktur.

Hvordan ser din egen hudplejerutine ud? Bruger du selv Jumiso hver dag?

For tiden er temperaturforskellen mellem dag og nat i Korea ret stor, så jeg fokuserer på at kontrollere overskydende talg om morgenen og tilføre fugt om aftenen.

 

På det seneste er rensemælk blevet en trend i Korea. Siden vi lancerede vores egen rensemælk, har jeg brugt den dagligt. Jeg forsøger at teste en bred vifte af nye produkter — både vores egne og andre på markedet — for at følge med i trends og forstå, hvordan forbrugernes behov ændrer sig.

Mød nyhederne: Niacinamide 20 Serum og D-Panthenol-serien

Vi har lanceret nye JUMISO-produkter. Kan du fortælle mere om, hvordan disse produkter udvikles, og hvor idéerne kommer fra?

Under en forretningsrejse til Malaysia besøgte jeg flere butikker for at lave markedsundersøgelser. Jeg bemærkede, at niacinamidbaserede produkter fra forskellige globale brands var blandt de mest populære varer.

 

Senere mødtes jeg med influencere for at tale om, hvilke ingredienser der var populære, og igen var niacinamid den klare favorit. De fleste brands tilbød formler med en koncentration på kun 10 %, så vi besluttede at udfordre grænserne og udvikle noget nyt — et serum med 20 % niacinamid.

 

Til at begynde med var der intern tøven — folk var bekymrede for, at det måske ville være for stærkt. Derfor fokuserede vi på at reducere klæbrigheden og gøre det mere behageligt at bruge og brugte otte måneder på at perfektionere formlen. Resultatet var det hele værd.

 

Idéen til D-Panthenol-serien opstod efter en personlig oplevelse. Da min baby fik bleudslæt, købte jeg en apotekssalve med dexpanthenol. Det inspirerede mig til at undersøge, hvordan vi kunne integrere denne beroligende og barrierereparerende ingrediens i den daglige hudpleje.

Vores kunder er især begejstrede for Niacinamid 20-serummet. Kan du fortælle mere om dets fordele, og hvorfor det er blevet så populært blandt kunderne?

Det lykkedes os at vække både nysgerrighed og bekymring på samme tid. Kunderne var nysgerrige på et serum med 20 % niacinamid, men var også bekymrede for, om det var for kraftigt. Efterhånden som anmeldelser fra rigtige kunder kom ind, forsvandt bekymringerne — og produktets gode ry spredte sig hurtigt.

 

I sidste ende handler det hele om én enkel sandhed: Et godt produkt taler for sig selv. Ved at holde fast i produktets funktion, forstå markedet og fokusere på resultater opnåede vi stor vækst selv med et beskedent markedsføringsbudget.

Et blik fremad: JUMISOs fremtid

Hvilke hudplejetrends er I mest begejstrede for lige nu, og hvordan tilpasser Jumiso sig dem?

Efter renseolier og renseprodukter i pakker tror vi, at det næste store bliver rensemælk — og flere brands, herunder vores eget, er allerede ved at udforske denne kategori.

Hvad kan fans se frem til fra Jumiso i fremtiden?

Vi håber, at folk fortsat vil følge med i, hvordan vi udvikler vores unikke vision for K-Derma. Mens europæiske brands var pionerer inden for derma-kategorien, er vores mål at nyfortolke den gennem en koreansk optik – og skabe hudpleje, der kombinerer dermatologisk videnskab med K-beauty-innovation og tilgængelighed.

Afsluttende tanker

JUMISO er altid nyskabende. Glæd dig til sjove, effektive og hudvenlige produkter inspireret af de nyeste hudplejetrends. Fans kan se frem til flere kultfavoritter og overskuelige hudplejerutiner, der gør det til en glæde at pleje huden.

Keep reading Our SkinTalks

Title